Brand Identity für eine Copywriterin mit tierischem Fokus

Christina kam ursprünglich mit einem ganz konkreten Wunsch zu mir: Sie brauchte Visitenkarten. Eine klare Vorstellung davon, wie ihre Marke aussehen oder sich anfühlen sollte, gab es zu diesem Zeitpunkt noch nicht.

Aus diesem kleinen Ausgangspunkt entstand schließlich eine komplette visuelle Identität, die ihre Persönlichkeit, ihre Arbeit mit Sprache und ihren besonderen Bezug zur Tierwelt miteinander verbindet.

Wenn aus wenig Input eine klare Richtung entstehen darf

Christinas Selbstständigkeit befand sich noch in einer frühen Phase. Viele Fragen zu ihrer Marke, ihrer Positionierung und ihrem zukünftigen Auftritt waren noch offen – manche davon stellte sie sich durch meinen Branding-Fragebogen überhaupt zum ersten Mal.

Für mich bedeutete das: Ich konnte mich nicht an einer bereits fertigen visuellen Vorstellung orientieren. Stattdessen musste ich herausarbeiten, was Christina und ihr Unternehmen wirklich ausmacht.

Drei Dinge wurden dabei besonders wichtig: Ihre nahbare und unkomplizierte Persönlichkeit, ihre Arbeit mit Sprache und ihr Wunsch, vor allem für Unternehmen mit Tierbezug zu texten.

Genau diese Kombination sollte später auch ohne lange Erklärung in ihrem Branding sichtbar werden.

© Minna Studio

Ein kleines Zeichen mit ziemlich viel Bedeutung

Der Ausgangspunkt für das Logo wurde ein Zeichen, das wir alle aus Texten kennen: der Stern.

Ein Sternchen bedeutet meistens: Hier gibt es noch mehr zu erfahren.

Und genau das passte für mich zu Christina. „Christina Copywriting“ erzählt zwar, was sie macht – aber noch nicht, wer sie ist, für wen sie besonders gerne arbeitet und was hinter ihrem Unternehmen steckt.

Der Stern wurde deshalb nicht nur Teil ihres Logos, sondern zum Ausgangspunkt für die gesamte visuelle Sprache.

Die handgezeichnete Wortmarke bringt dabei Christinas persönliche, nahbare Art ins Branding. Dazu kommt eine Typografie mit Schreibmaschinen-Charakter, die unmittelbar eine Verbindung zu Text und Sprache herstellt.

Auffallen, ohne die eigene Persönlichkeit zu verlieren

Bei der Farbwahl suche ich nicht einfach nach Farben, die schön aussehen. Mich interessiert die Schnittmenge aus Persönlichkeit, persönlichen Vorlieben, Zielgruppe und der Wirkung, die eine Marke erzielen soll.

Christina fühlte sich besonders zu Pastelltönen hingezogen. Gleichzeitig brauchte ihre Marke genügend Kraft, um nicht zwischen anderen Personal Brands und Copywriter:innen unterzugehen.

Das sanfte Lila bringt deshalb Ruhe und Nahbarkeit ins Branding, während das kräftige Pink bewusst Aufmerksamkeit erzeugt. Schwarz und Weiß geben den beiden Farben Raum und sorgen für die nötigen Kontraste.

So entstand eine Farbwelt, die gleichzeitig freundlich und selbstbewusst wirkt.

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Von Tastaturzeichen zu Tier-Icons

Die Idee für eines meiner liebsten Elemente dieses Brandings kam mir tatsächlich kurz vor dem Einschlafen.

Wenn der Stern bereits aus der Welt des Schreibens kommt – was könnte man noch aus typografischen Zeichen bauen?

Aus Klammern, Strichen, Anführungszeichen und anderen Formen entstanden schließlich Hund, Katze und Biene. Statt einfach Tierillustrationen zum Branding hinzuzufügen, bestehen die Tiere damit aus genau den Elementen, die auch zu Christinas Arbeit mit Sprache passen.

So kommuniziert das Branding zwei Dinge gleichzeitig: Copywriting und Tierbezug.

Und genau dadurch bekommt Christina Copywriting eine Bildwelt, die sich deutlich von einem klassischen Copywriting-Auftritt unterscheidet.

Aus einzelnen Elementen wird ein System

Logo, Stern, Schriftzeichen und Illustrationen funktionieren nicht nur einzeln. Sie bilden einen visuellen Baukasten, aus dem sich immer wieder neue Kombinationen entwickeln lassen.

Die Tierillustrationen werden zu Patterns. Der Stern funktioniert als grafisches Element, Aufzählungszeichen oder Blickfang. Typografie und Farben sorgen auch dort für Wiedererkennung, wo das Logo einmal nicht im Mittelpunkt steht.

Dadurch muss nicht jede Anwendung gleich aussehen, um trotzdem eindeutig zu Christina Copywriting zu gehören.

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Eine Marke, die nicht beim Logo aufhört

Das visuelle System wurde auf unterschiedliche Touchpoints übertragen: von Visitenkarten, Briefpapier und Rechnungsvorlage über individuelles Klebeband bis hin zu Social-Media-Templates.

Gerade dort zeigt sich für mich, ob ein Branding wirklich funktioniert.

Denn eine Brand Identity sollte nicht nur auf einer Logo-Datei gut aussehen. Sie muss genügend Möglichkeiten bieten, damit ein Unternehmen damit arbeiten, kommunizieren und wachsen kann – ohne jedes Mal bei null anfangen zu müssen.

Christinas System kann dabei laut und pink, ruhig und reduziert oder verspielt und tierisch auftreten. Die gemeinsame Formsprache hält trotzdem alles zusammen.

Aus einer Visitenkarte wurde eine ganze visuelle Welt

Was ursprünglich mit der Frage nach Visitenkarten begann, entwickelte sich zu einer vollständigen visuellen Identität mit eigener Formsprache.

Das Ergebnis verbindet Christinas Persönlichkeit mit ihrer Tätigkeit und ihrer Spezialisierung: nahbar, auffällig, textbasiert und unverkennbar tierisch.

Und vor allem zeigt dieses Projekt etwas, das mir bei Branding besonders wichtig ist:

Eine starke Marke entsteht nicht dadurch, dass möglichst viele schöne Elemente gestaltet werden. Sie entsteht durch eine gute Idee, die sich konsequent durch alles zieht.

© Minna Studio